En 1977 se registra Sánchez Riquelme como marca al convertirse José en una persona reconocida en la zona debido, entre otras cosas, a su vinculación con la cúpula dirigente del Elche CF.

Diez años después y bajo su presidencia, el Club ascendería a primera división.

Debido al crecimiento de la empresa, se tomó la decisión de cambiar de ubicación pasando, del ahora conocido como carrer Fatxo, a la calle Cristóbal Sanz, seguida de otra mudanza a calle Sor Josefa Alcorta hasta, finalmente, construir en 1991 la actual nave de 6.000 m² ubicada en calle Fuensalida 9.

Aunque principalmente seguimos dando servicio a la industria del calzado, invertimos en maquinaria y equipo para mejorar la calidad de los productos y así, poder implementar nuevos servicios. De este modo, nos abrimos a más mercados y creamos envases para otros sectores.

Si Sánchez Riquelme son los apellidos del fundador, Urbán es el primer apellido de su esposa, María Urbán Hernández, quien lo acompañó durante toda su trayectoria empresarial y personal, y junto con la que fundó su familia. A día de hoy, su descendencia continúa al frente de Cartonajes Urbán.